Ⅰ. 서론
1. 취지
이 보고서의 취지는 한 학기 동안 ‘스토리텔링이란 무엇인가’ 수업에서 배운 내용을 복습해보고 우리가 배운 스토리텔링이 어디에서 어떻게 활용되고 있는지 알아보고자 하는 것이다. 특히 스토리텔링 기법의 사용이 뚜렷하게 나타나는 광고의 사례를 통해 쉬운 이해를 돕
광고가 함께하고 있다. 아침에 일어나서 잠자리에 드는 그 순간까지 우리들은 늘 광고와 함께한다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이처럼 우리는 “광고의 홍수시대” 라 일컬을 만큼 여러 매체 속의 수많은 광고 안에 존재해 있고, 그 수용이 의식적이건 아니건 간에 매 순간 순간 다양한 루트로 우리에게
탄탄한 스토리텔링의 스타크래프트라는 게임을 등에 업고 이루어진 것만은 아니다. 우리는 여기에서 게임 외부의 스토리텔링의 역할이 매우 중요하게 작용한 요소라는 것을 지적하고자 한다. 따라서 우리는 스타리그의 스토리텔링을 중심으로 온게임넷의 스토리텔링에 대해서 알아보고자 한다.
스토리텔링’의 조화
-Évian(에비앙)-
『알프스로 요양하러 온 신장결석환자 후작이 알프스의 우물물을 계속 먹고 신장결석이 깨끗하게 나앗다는 실화, 이를 바탕으로 조사해본 결과 오랜시간 눈과 얼음이 조금씩 녹아서 생긴 그 물은 미네랄이 풍부한 물이였다는 것. 이를 바탕으로 세계 최초
광고는 오랜 기간동안 공통점을 가지고 이루어지기 때문에 주목도가 저하되기 쉽다. 그러므로, 표현과 효과의 변형을 잘 이용해야하고, 구전의 활성화를 촉진시키는 새로운 시리즈물을 계속 연구해야한다
3.시리즈광고의 종류
1)스토리텔링광고
-우리가 잘 알고 있는 동화나 전설, 소설, 그림에
속에 있는 감성적인 부분이
사람들에게 더욱 큰 효과를 주게 됨으로써 사회 전반에 걸쳐 이야기를 이용한
문학뿐만 아니라 마케팅, 광고 등이 일상생활에 파고들게 되었다. 부동산학과
학생으로서 마케팅에 대한 수업을 들으며 요즘 다양하게 이용되고 있는
이야기를 통한 스토리텔링 마케팅에
스토리텔링은 소비자 개개인의 마음속에 들어가 그들의 사고방식을 바꾸어 그들이 경험하고 있는 공간을 재창조시키는 역할을 한다. 공간에 대한 재창조는 소비자로 하여금 행동을 변화하도록 만들어 소비자 마음의 점유율을 높이는 수단으로 활용되기도 한다.
이러한 관점에서 스토리텔링은 광고,
속에 자연스레 자리 잡게 하기 위해 화면 분할 방식을 활용.
(2) ‘스토리텔링’구조의 광고
●엔제리너스의 광고는 저마다 스토리를 가지고 있는 것이 특징임.
●예를 들어 왼쪽의 광고처럼 러브 스토리와 유럽의 아름다운 풍경, 엔제리너스커피의 다양한 제품(카페라테·아메리카노·카푸치노
광고, 인쇄광고를 집행(*스토리텔링)
� 인기 드라마에서의 PPL, 폼스북 디자인 공모
기대 효과
� 함께 인화하고 기록하여 친구와 공유하는 오프라인 문화 형성
� 소모품 매출의 증대
� 폼스의 일상생활화
STEP 3
목표
� 지속적인 고객 관리를 통한 충성 고객 창출
전략